Бренд
Образ, торговая марка плюс набор эмоциональных ощущений, стереотипов; комплекс представлений о компании, долгосрочная программа - имя, термин, дизайн, символ или любая другая характеристика, идентифицирующая товар или услугу продавца, как отличные от тех, которые принадлежат другим продавцам.Бренд-бук
Brand-book — сбор фирменного стиля компании, с рекомендациями по его использованию.Брендинг
Не только и не столько создание удачного наименования продукта, сколько разработка и осуществление в контексте стратегии маркетинга комплекса мероприятий, способствующих идентификации данного качественного продукта, его выделение из ряда аналогичных конкурирующих продуктов, создание долгосрочного предпочтения потребителей к брэнду.Буклeт
Разновидность рекламного проспекта. Печатается на одном листе, который затем складывается и может читаться без разрезки. Б. относится к имиджевой печатной рекламе, исполняется на хорошей бумаге, многоцветно, с рисунками и фотографиями. Б. может сообщать о фирме или о каком-то продукте, услуге. Обычно Б. печатается в формате А-4 или чуть меньше. При фальцовке (сгибе) важно, чтобы расположение текста и иллюстраций хорошо воспринималось на полосах Б.Веб-дизайн
Дизайн сайтов и их отдельных элементов, создание графических рекламных материалов в Internet.Веб-сайт
Совокупность веб-страниц с повторяющимся дизайном, объединенных по смыслу, навигационно и физически находящихся на одном веб-сервере.Видеорoлик
Короткий фильм, длительностью от 15-20 сек. до 2-3 мин. В. снимают на видеопленку, иногда на кинопленку (с переводом на видео). У В. обычно много быстро меняющихся монтажных планов. Различают компьютерные, игровые, мульти и кукольные В. Для рекламных В. немалую опасность представляют образы–вампиры, оттягивающие внимание зрителей на себя и часто оказывающие на аудиторию совсем не то воздействие, которое планировалось рекламодателем. В. могут демонстрироваться не только по ТВ, но и рассылаться важным клиентам на дисках. Их показывают на выставках и презентациях, на экранах-табло в местах продажи.Визуализaция
Представление зрительной, визуальной информации. Основной канал человеческого восприятия – зрение. То, что направляет реклама в глаз потребителю, имеет первостепенное значение. К визуальной информации относится вся наружная реклама, реклама в прессе, интерьеры офиса и облик сотрудников, ручки, календари, беджи и т.д. В. – главное достоинство телевизионной рекламы. Именно визуальный или образно-изобразительный ряд имеет особое значение для тележурналистов. Не случайно о телесюжетах без образной информации говорят: «говорящие головы». В человеческом восприятии визуальная информация занимает ок. 90 %.Дизайн
Это творческий процесс создания вещи, в котором эстетика определяет содержимое (суть), а технологии форму вещи.Кампания рекламная
Комплекс проводимых в определенный период организационно-технических мероприятий в рамках единой программы по достижению определенной цели.Канaлы распространeния реклaмы
Линии, направления в коммуникациях, которые используются для продвижения рекламной информации к потребителям. К КРР. относят: телевидение, радио, Internet, газеты и журналы, печатную фирменную рекламу, директ-мейл, наружную рекламу, рекламу в транспорте и на транспорте, телефонную рекламу и устную рекламу в местах продаж.Каталог
В общем случае, это некий список информации об объектах, составленный с целью облегчения поиска этих объектов по какому-то признаку.Комплекс рекламы
Совокупность элементов, задействуемых для достижения рекламных целей компании. Включает целевую аудиторию, концепцию продукта, СМИ и рекламное сообщение.Концепция рекламной кампании
Общее представление о рекламной кампании, включающее: - рекламную идею; - рекламную аргументацию; - особенности рекламных сообщений; - обоснование выбора средств распространения рекламы; - тип и логику рекламной кампании с учетом маркетинговых задач рекламодателя. Копирайтинг — Деятельность: - по разработке (на заказ) рекламных и имиджевых слоганов, девизов; - по написанию (на заказ) рекламных и презентационных текстов.Креатив
Творчество, работа художников, текстовиков, концептуалистов и других креаторов в рекламе.Креативная концепция
(Творческая). Один из основных разделов плана рекламной кампании, содержащий предложения по творческому воплощению в рекламе концепции позиционирования товара, выбору брэнд-имиджа и т.п.Креативность
Способность к творческому мышлению, творческое, созидательное начало.Лeйбл
Этикетка, стикер, которыми маркируют изделие.Листoвка
Разновидность рекламных печатных материалов. Л. используют в коммерческой и политической рекламе. Обычно это небольшие издания в формате 1/16, обе стороны которых снабжены текстом и иллюстрациями. Л. распространяют с помощью директ-мейл, по принципу «в каждую дверь». Л. имеют обычно полиграфическое исполнение, могут быть черно-белыми или многокрасочными. Популярна раздача Л. на улицах и площадях специально нанятыми агентами. Это мероприятие особенно действенно, если сопровождается выдачей потребителям бесплатных образцов рекламируемой продукции.Лифлет
Leaflet (листовка; тонкая брошюра) — листовка формата А4 с двумя фальцами.Логотип
Элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя, используемое как символ товара или фирмы, зачастую являющийся торговой маркой. Поэтому на логотип распространяются требования соответствующей регистрации, после которой он подлежит правовой защите.Слоган
Четкая, ясная и лаконичная формулировка основной темы рекламного обращения. Фирменный лозунг определяет характерные уникальные особенности деятельности рекламодателя и является элементом фирменного стиля.Макет
1) Предварительный эскиз печатного материала, на котором отображается расположение текста и графических элементов.2) В полиграфии, представляет собой цифровую версию оригинальной печатной формы, как правило в высоком качестве и с учетом особенностей печатных машин.
3) В среде Интернет, растровый эскиз сайта, отображающий дизайн сайта.
